Mostar na mapi neuromarketinga: Armina Džoklo osvaja novo polje istraživanja

Na Ekonomskom fakultetu Univerziteta ”Džemal Bijedić” u Mostaru, 21. februara 2025. godine, odbranjen je prvi master rad iz oblasti neuromarketinga, što predstavlja značajan iskorak u istraživanjima ovog relativno novog, ali izuzetno važnog multidisciplinarnog područja u savremenom poslovanju.

Ovaj rad je prvi takve vrste na ovom univerzitetu, a zasigurno među prvima u cijeloj regiji, što ga čini još vrijednijim i prepoznatljivijim.

Neuromarketing: Revolucija u Razumijevanju Potrošača

Neuromarketing je kombinacija neuronauke, psihologije i marketinga koja koristi tehnologije za istraživanje i razumijevanje reakcija potrošača na marketinške stimuluse. Kroz ovaj rad, Armina Džoklo, je na reprezentativnom uzorku građana Mostara, detaljno istražila kako neurološki procesi utiču na donošenje odluka potrošača, te kako se podaci o njihovim emocionalnim, kognitivnim i fizičkim reakcijama mogu iskoristiti za poboljšanje marketinških strategija.

U današnjem svijetu, gdje su konkurencija i inovacije na svakom koraku, neuromarketing se pokazao kao ključni alat za brendove i marketinške stručnjake koji žele da se povežu sa svojim ciljanim tržištima na dubokom, gotovo instinktivnom nivou.

„Ovaj rad za mene predstavlja veliki korak, kako na profesionalnom, tako i na ličnom nivou. Neuromarketing mi je fascinantna oblast jer nudi konkretne i mjerljive načine kako se ponašanje potrošača može dublje razumjeti i unaprijediti marketinške strategije. Smatram da će neuromarketing postati ključna disciplina za prepoznavanje i bolje razumijevanje emocionalnih i psiholoških reakcija potrošača, što će omogućiti brendovima da stvaraju personalizovane i efikasnije marketinške kampanje. Posebno mi je drago, što sam u saradnji sa svojim mentorom, prof. dr. Veldinom Ovčinom, otvorila nove mogućnosti za dalja istraživanja na ovom polju u BiH. Očekujem da će nas ovaj rad potaknuti na dugotrajni razvoj ove oblasti u Bosni i Hercegovini, koja ima potencijal postati važan akter u istraživanjima potrošačkog ponašanja na globalnoj sceni”, naglašava Armina.

Zašto je Neuromarketing budućnost?

Neuromarketing je važno područje jer omogućava duboko razumijevanje „nevidljivih“ faktora koji upravljaju ponašanjem potrošača, poput emocija, impulzivnih reakcija i podsvjesnih preferencija. Brendovi koji koriste neuromarketing mogu preciznije ciljati potrošače, poboljšati korisničko iskustvo, optimizirati proizvode i kreirati marketinške kampanje koje će u većoj mjeri rezonirati s njihovim emocijama i potrebama.

U današnjem vremenu, kada je konkurencija sve veća, bilo da se radi o velikim korporacijama ili malim start-upovima, razumijevanje mikro-momenata potrošnje može biti ključ za uspjeh na tržištu, saopćeno je iz Univerziteta ”Džemal Bijedić”.

(Mostarski.ba)