Shein i Temu pojačavaju oglašavanje u Evropi kao odgovor na američke carine

Shein i Temu, platforme za brzu e-trgovinu koje isporučuju robu iz Kine, povećale su svoju potrošnju na digitalne oglase u Evropi u aprilu, pokazuju podaci kompanije Sensor Tower za obavještavanje tržišta.

Potrošnja na reklame Sheina i Temua najviše je porasla u Francuskoj i Velikoj Britaniji u odnosu na druge evropske zemlje. Shein je povećao potrošnju za 35 posto u Francuskoj i Velikoj Britaniji, dok je potrošnja Temua povećana za 40 posto, odnosno 20 posto mjesečno, prema podacima Sensor Towera dostavljenim Reutersu.

Pojačanje oglašavanja u Evropi, koja uključuje Francusku, Njemačku, Italiju, Španiju i Veliku Britaniju, dolazi u trenutku kada se trgovci bore sa zabranom američkog predsjednika Donalda Trumpa, a koja se odnosi na trgovinsko izuzeće koje je ranije dozvoljavalo paketima u vrijednosti ispod 800 dolara da uđu u zemlju bez carine. Izuzeće je bilo ključni faktor u brzom rastu Sheina i Temua u prodaji odjeće od 12 dolara i dodataka od 5 dolara u SAD-u, gdje obje kompanije ostvaruju većinu svoje prodaje.

Dvije kompanije, koje isporučuju robu iz Kine, smanjile su broj digitalnih oglasa u SAD prošlog mjeseca uoči zabrane de minimisa od 2. maja. Obje kompanije povećavaju cijene jer Trumpova trgovinska politika suzbija jeftin uvoz i očekuje se da će ti potezi smanjiti njihove marže.

Temuova dnevna prosječna potrošnja na oglase u SAD-u na Facebooku, Instagramu, TikToku, Snapu, X-u i YouTubeu opala je u prosjeku za 31 posto u dvije sedmice od 31. marta do 13. aprila u poređenju s prethodnih 30 dana, procijenio je Sensor Tower. Sheinova dnevna prosječna potrošnja na oglase u SAD-u na Facebooku, Instagramu, TikToku, YouTubeu i Pinterestu pala je u prosjeku za 19 posto u istom periodu.

Shein i Temu također prenose dio digitalnog oglašavanja u Brazil. Shein, koji proizvodi robu u Brazilu za svoja latinoamerička tržišta, povećao je potrošnju na digitalne oglase za 140 posto u aprilu u odnosu na godinu ranije u pokušaju da se takmiči s Temuovim ulaskom na tržište.

(Agencije)