Umjetna inteligencija donosi velike promjene u komunikacijskoj industriji i poslovanju, ali tehnologiju treba koristiti kako bi se ljudima olakšao rad, a ne kako bi ih zamijenila, poručeno je danas na otvaranju pete konferencije “Snaga komunikacije – Shift Happens 2026”, koja se održava u sarajevskoj Vijećnici.
Dvodnevna konferencija, u organizaciji Woman.Comm Cluba, okupila je stručnjake iz oblasti komunikacija, marketinga, medija, biznisa, tehnologije, sporta i kulture iz Bosne i Hercegovine i regije. U fokusu ovogodišnjeg programa su utjecaj umjetne inteligencije na stvaranje i konzumiranje sadržaja, povjerenje u informacije, govor mržnje u javnom prostoru te položaj i liderstvo žena.
Organizatorica konferencije i direktorica agencije Prefix Irena Miličević Vukoja izjavila je da je cilj ovogodišnjeg okupljanja potaknuti razgovor o promjenama koje se svakodnevno dešavaju, ali i o tome koliko su ljudi spremni prihvatiti ih i prilagoditi im se.
– Promjene se dešavaju svakodnevno i jedino su one konstantne u našim životima. Ono što želimo osvijestiti kroz ovu konferenciju jeste koliko učestvujemo u tim promjenama i koliko ih prihvatamo – kazala je Miličević Vukoja.
Prema njenim riječima, tehnološki napredak odvija se brže nego što ga druge industrije uspijevaju pratiti, što kod ljudi stvara osjećaj zbunjenosti i otuđenosti, posebno nakon pandemije koronavirusa.
Istaknula je da je prvi dan konferencije posvećen ženama i njihovoj ulozi u društvu i poslovanju, dok će drugi dan biti usmjeren na budućnost komunikacija, nove tehnologije i društvenu odgovornost.
– Moramo prihvatiti promjene i prilagoditi ih sebi, ali istovremeno biti svjesni da umjetna inteligencija i sve ono što dolazi s tehnološkim razvojem ne može zamijeniti nas ljude. Važno je da sami odlučimo u kojoj mjeri želimo prihvatiti te promjene i šta njima želimo postići – poručila je Miličević Vukoja.
Poslovna mentorica i poduzetnica Dragana Đermanović istaknula je da ubrzani tehnološki razvoj istovremeno mijenja i očekivanja od lidera, pri čemu sve više dolaze do izražaja sposobnosti razumijevanja ljudi, njihovog usmjeravanja i razvoja.
– Kada govorimo o poslovnim trendovima, vidimo da raste potreba za takozvanim mekim vještinama liderstva, poput razumijevanja ljudi, vođenja timova i kreiranja njihovog karijernog puta. To su osobine koje žene često imaju i koje danas sve više dobijaju na značaju – kazala je Đermanović.
Naglasila je da se ti trendovi razvijaju uporedo sa sve većom automatizacijom poslovnih procesa, zbog čega je važno pronaći ravnotežu između tehnološkog napretka i ljudskog rada.
– Smatram da tehnologijom trebamo osloboditi ljude, a ne osloboditi se ljudi – poručila je Đermanović.
Dodala je da konferencije poput ove pružaju priliku za razmjenu iskustava i pronalaženje načina da se nove tehnologije primijene u poslovanju, uz očuvanje ljudskih vrijednosti i profesionalne relevantnosti.
Direktorica PR i event agencije Prime Time Komunikacije Nevena Rendeli Vejzović ocijenila je da je umjetna inteligencija jedna od najvećih promjena s kojima se komunikacijska industrija dosad suočila.
– Umjetna inteligencija je ključna promjena koju sada živimo, možda čak i veća od pojave interneta. Teško je procijeniti kako će se žene, ali i svi ostali, snaći u tim promjenama – kazala je Rendeli Vejzović.
Upozorila je da razvoj novih tehnologija donosi i brojne izazove, zbog čega komunikacijska industrija mora razvijati jasne protokole i načine postupanja u novim okolnostima.
– Ono što je sigurno jeste da nam prijete opasnosti s različitih strana i da u komunikacijskoj industriji moramo raditi na protokolima i modelima kako se nositi s promjenama koje nam donose budućnost, ali i sadašnjost – istaknula je.
Suvlasnica marketinške agencije Smart Vision iz Beograda Bojana Stanković naglasila je da žene imaju značajnu ulogu u komunikacijskoj industriji, posebno na rukovodećim pozicijama.
Prema njenim riječima, žene čine više od 70 posto rukovodilaca komunikacijskih agencija, što bi trebalo biti podsticaj i drugim industrijama u kojima su žene još nedovoljno zastupljene na vodećim pozicijama.
– Žene u ovoj industriji dominiraju i u tom kontekstu ne možemo se žaliti. Možemo samo nastaviti slati poruku i motivirati druge industrije u kojima žene još nisu dovoljno zastupljene – kazala je Stanković.
Govoreći o umjetnoj inteligenciji, istaknula je da tehnološke promjene predstavljaju podjednak izazov za žene i muškarce te da je kontinuirano usavršavanje neophodno za budućnost profesije.
– Ne znamo šta će nam sve umjetna inteligencija donijeti u godinama koje dolaze jer se promjene dešavaju veoma brzo. Važno je da je prihvatimo kao dobar alat, da je sami istražujemo, da je se ne plašimo i da uz nju rastemo i napredujemo – poručila je Stanković.
Izrazila je očekivanje da će konferencija otvoriti brojna pitanja o kojima će se nastaviti razgovarati i nakon njenog završetka.
Konferencija “Snaga komunikacije – Shift Happens 2026” nastavlja se sutra u sarajevskoj Vijećnici, s fokusom na budućnost komunikacijske industrije, tehnološke promjene i društvenu odgovornost.
(Mostarski.ba)
