Putovanje zbog fudbala rijetko se svodi samo na 90 minuta na stadionu. Za navijača koji dolazi iz drugog grada utakmica može značiti cijeli vikend: vožnju, ručak, susret s prijateljima, odlazak na stadion, večernji izlazak i noćenje prije povratka kući. Upravo na tom spoju sporta i putovanja nastaje sportski turizam.
Bosna i Hercegovina za takva putovanja ima zanimljivu osnovu. Klubovi imaju snažne lokalne zajednice, reprezentativne utakmice okupljaju navijače iz različitih dijelova zemlje, a gradovi poput Sarajeva, Mostara, Banje Luke i Zenice mogu ponuditi mnogo više od samog sportskog događaja, piše VisitBiH.ba.
Utakmica tako postaje povod, a grad ostatak iskustva
Neki gradovi se prvi put posjete upravo zbog utakmice Navijač možda godinama planira otići u Mostar, Sarajevo ili Banju Luku, ali uvijek postoji neki razlog da put odgodi. Onda njegov klub gostuje upravo tamo.
Odjednom postoji konkretan datum, društvo je zainteresovano i vikend dobija plan. Fudbal na taj način može dovesti posjetioca u grad koji možda nikada ne bi izabrao za klasično turističko putovanje. Ako iskustvo bude dobro, prvi dolazak ne mora biti i posljednji.
Neko ko je grad prvi put upoznao kroz stadion kasnije se može vratiti zbog hrane, kulturnih znamenitosti, festivala ili jednostavno vikenda bez utakmice.
To je jedna od najvećih vrijednosti koju sportske manifestacije mogu imati za destinaciju. Posjetiocu daju razlog za prvi kontakt sa gradom.
Reprezentacija povezuje cijelu zemlju
Klupsko gostovanje prvenstveno privlači navijače dva tima. Reprezentativna utakmica ima znatno širi domet.
Kada igra reprezentacija Bosne i Hercegovine, prema gradu domaćinu mogu krenuti ljudi iz Krajine, Hercegovine, Posavine, centralne Bosne i drugih dijelova zemlje. Pridružuju im se i navijači iz dijaspore koji sportski događaj mogu povezati sa posjetom porodici ili dužim boravkom u BiH.
Takvi mečevi stvaraju atmosferu koja počinje mnogo prije ulaska na stadion. Dresovi se vide u centru, kafići se pune, traži se parking, dogovaraju mjesta okupljanja, a navijači koji su doputovali ranije imaju nekoliko sati za upoznavanje grada.
Posebno veliki interes donosi Svjetsko prvenstvo, jer se tada sportska pažnja ne zadržava samo na domaćoj publici. Visit Sarajevo je upravo sport i nastupe reprezentacije prepoznao kao priliku da se međunarodna pažnja pretvori u interes za Bosnu i Hercegovinu kao destinaciju.
Gostujućem navijaču treba mnogo više od ulaznice
Organizacija putovanja počinje prije utakmice. Treba odlučiti kako doći do grada, gdje parkirati ili ostaviti autobus, gdje jesti, koliko je stadion udaljen od centra i ima li smisla rezervisati noćenje.
Za domaće navijače to su sitnice. Za gosta predstavljaju značajan dio iskustva. Ako se grad lako obilazi, ako ima dovoljno smještaja i ako se prije i poslije utakmice može pronaći kvalitetan sadržaj, veća je vjerovatnoća da će posjetilac ostati duže.
Tu u priču ulaze hoteli, privatni smještaj, restorani, kafići, taksi službe i trgovine. Veliki sportski događaj tako raspoređuje potrošnju mnogo dalje od stadionskih tribina.
Nekada je jedno noćenje važnije od hiljade jednodnevnih posjeta
Za turističku destinaciju postoji velika razlika između navijača koji dođe dva sata prije utakmice i odmah nakon nje ode kući i gosta koji provede cijeli vikend.
Drugi će vjerovatno platiti smještaj, pojesti nekoliko obroka, izaći navečer i možda posjetiti barem jednu lokalnu atrakciju. Upravo zato je važno razmišljati o tome kako događaj povezati sa širom turističkom ponudom.
Jajce je dobar primjer destinacije koja kulturne, sportske i turističko-zabavne događaje posmatra kao način privlačenja gostiju, pri čemu su veliki događaji u pojedinim periodima punili hotelske kapacitete. Fudbalska utakmica može koristiti isti princip. Ona dovodi gosta, ali ostatak grada odlučuje koliko će dugo ostati.
Sportsko putovanje promijenili su i pametni telefoni. Prije polaska provjerava se navigacija, tokom puta rezultati drugih utakmica, a nekoliko sati prije meča izlaze početni sastavi, statistika i posljednje informacije.
Najveći potencijal imaju utakmice koje privlače goste izvan grada
Nije svaki meč jednak iz turističke perspektive. Redovna prvenstvena utakmica između dva lokalna tima može imati veliki sportski značaj, ali neće nužno dovesti mnogo posjetilaca iz drugih krajeva.
Derbi, evropska utakmica ili reprezentativni susret mogu napraviti potpuno drugačiju sliku. Tada se povećava broj gostujućih navijača, raste interes za smještaj, a utakmica dobija veću medijsku pažnju.
Zbog toga veliki sportski događaji mogu imati efekat koji podsjeća na koncert ili festival. Ljudi putuju zbog jednog centralnog događaja, ali tokom boravka troše vrijeme i novac i na druge sadržaje u destinaciji.
Sportski turizam nije samo fudbal
Fudbal je zbog popularnosti posebno očigledan primjer, ali isti model postoji i kod drugih sportova.
Profesionalna biciklistička utrka Tour of BiH, na primjer, povezuje sport sa gradovima i pejzažima kroz koje prolazi. Turistički značaj takvih događaja nije samo u broju takmičara. Publika, timovi, prateće osoblje i mediji također dolaze u destinaciju, dok televizijske i internet snimke istovremeno pokazuju mjesta kroz koja se utrka kreće. VisitBiH je upravo Tour of BiH predstavio kao promotivni alat za turizam Hercegovine.
Sličnu logiku imaju trke, planinarski događaji i festivali aktivnog turizma koji sport povezuju sa prirodom i dodatnim sadržajima. GoOut Festival na Jahorini i Ravnoj planini jedan je takav primjer kombinovanja sporta, turizma i zabave. Fudbal se razlikuje prvenstveno po tome što njegov navijački potencijal postoji gotovo svake sedmice.
Grad treba razmišljati o navijaču kao gostu
Navijač koji dolazi na utakmicu možda sebe uopšte ne smatra turistom. Njegov glavni plan nije obilazak muzeja niti organizovana tura. Došao je zbog kluba. Za grad, međutim, razlika nije toliko velika.
I njemu trebaju smještaj, hrana, prevoz i informacije. Može kupiti suvenir, provesti večer u centru i potrošiti naredno jutro na šetnju prije povratka kući.
Zato bi informacije namijenjene gostujućim navijačima mogle uključivati mnogo više od uputa za dolazak na stadion. Preporuke za lokalnu hranu, parking, javni prijevoz, smještaj i znamenitosti mogu običan odlazak na utakmicu pretvoriti u znatno kvalitetniji vikend.
Jedna dobra utakmica može stvoriti razlog za povratak
U sportu se uvijek pamti rezultat, ali sa putovanja ostaje mnogo više. Možda će klub izgubiti, ali će gost otkriti restoran u koji želi ponovo doći. Možda će reprezentativna utakmica završiti bez golova, ali će navijač prvi put provesti cijelu večer u Sarajevu ili Zenici.
Upravo tu sportski turizam pokazuje svoju vrijednost. Ne mora svaki navijač doći kao klasični turista. Dovoljno je da utakmica bude razlog da napravi prvi korak.
Ako mu grad nakon toga ponudi dobar razlog da ostane, sport je već obavio mnogo veći posao od onoga što se vidi na semaforu.
(Mostarski.ba)
